2026年春節休暇期間中、国内旅行者数と旅行支出はともに過去最高を記録した。

　文化観光部のデータによると、2026年春節休暇9日間の全国国内旅行者数は延べ5.96億人、国内旅行総支出は8034.83億元に上り、2025年春節休暇（8日間）と比較して、それぞれ0.95億人、1264.81億元増加した。

　自家用車での旅行需要が十分に発揮

　交通運輸部のデータによれば、休暇期間中、自家用車での旅行需要が十分に発揮され、1日当たり平均の自家用車旅行規模は約2.7億人で前年同期比8.3％増加し、全移動人員の86％を占めた。

　国家充電インフラ監視サービスプラットフォームに登録されている5万3300基の高速道路充電スタンドの統計によると、2月15日から2月23日までの高速道路における電気自動車（EV）の充電回数は延べ602.1万回、充電量は1億4976.75万キロワット時に達し、1日当たり平均充電量は1664.08万キロワット時で、前年春節期間の1日当たり平均から52.01％増加し、過去最高を更新した。

　充電サービスの質が向上するにつれ、多くの人々が新エネルギー車での旅行を選択するようになった。休暇期間中、全国の高速道路を通行した新エネルギー車は1日当たり平均1152万台で、前年同期比34％増加した。

　さらに、レンタカー（小型・微型車）が交通消費シーンの新たな成長点となり、1日当たり平均のレンタル車両数は約65万台で前年同期比15％増加した。

　全体として、9日間の春節休暇における全社会の域内人員流動数は延べ28億人を超え、1日当たり平均3.11億人で前年同期比8.2％増加し、移動規模は過去最高を記録した。各交通機関の輸送量も大幅に増加し、鉄道、道路、水路の1日当たり平均旅客輸送量は前年同期比でいずれも10％以上増加、航空便の1日当たり平均旅客輸送量は同7.7％増加した。

　年中行事関連プロジェクトが人気

　飛猪（フリギー）のデータによると、春節休暇中の国内旅行予約数は再び過去最高を更新し、中でも入場券の予約数は前年同期比80％以上増加、ホテルの宿泊数（ルームナイト数）は同75％増加した。

　活況を呈する文化観光市場の中で、様々な年中行事に関連する文化観光プロジェクトが次々と注目を集め、伝統的な春節気分が各地で観光客を惹きつける最強のコンテンツ（IP）となっている。

　「孫悟空が宙返りをしながら横を通り過ぎ、四川オペラの変面（ヘンミェン）に子どもたちが追いかけ、角を曲がれば『羅貫中』と三国志のクイズで一問一答」。北京では、380年以上の歴史を持つ宛平城で初めて新春梨園縁日が開催され、この縁日は「演劇＋中国風（チャイナトレンド）＋没入型交流」を売りに、多くの観光客を集めた。

　数千キロ離れた潮汕地区では、英雄歌（インションガー）や太鼓などの伝統的な年中行事が、観光客に没入感あふれる春節風習体験を提供した。同程（トンチョン）旅行のデータによると、汕頭（スワトウ）などの人気目的地ではホテル予約の活気度が前年同期比でいずれも80％以上増加した。

　大同に活気あふれる社火（しゃか）パフォーマンスを見に行く、あるいは騰衝に鉄打花（ティエダーホア）を鑑賞しに行く――これらの地域色豊かな都市は、いずれも去哪兒（チューアル）プラットフォームのインバウンド旅行人気急上昇都市トップ10に入った。

　2026年全国春節文化観光消費月イベントが盛んに行われ、各地で集中的に消費クーポンや特別補助金などが発行され、文化観光市場の買い手・売り手双方の活況を促進した。福建省では4300以上の文化観光消費イベントと560以上の優遇政策が実施され、湖南省では消費クーポン発行、観光地入場料割引、芸術惠民公演などを通じて3000以上の消費促進イベントが行われた。重慶市では1300以上の文化観光イベントが開催され、5000万元の旅行補助金が支給された。

　各種決済ツールが休暇中の消費熱を後押し

　「飲食・宿泊・移動・観光・購買・娯楽」、あらゆる人の消費シーンは支出を伴い、決済に関するデータの一つ一つが、春節休暇中の消費市場の温かさと活力を示している。

　中国人民銀行のデータによると、2026年春節休暇中の決済取引は持続的に増加し、2月15日から2月23日までに、銀聯（チャイナユニオンペイ）・網聯（ネットスユニオン）は合計393.02億件、金額13.12兆元の取引を処理し、1日当たり平均の取引件数と金額は2025年春節休暇と比較してそれぞれ37.45％、19.26％増加した。

　海南省では、2026年春節休暇中のオフショア免税ショッピングの総額は27.2億元に上り、前年春節休暇と比較して30.8％増加した。微信支付（ウィーチャットペイ）による旅行・生活娯楽関連のオフライン取引件数は前年同期比でいずれも20％以上増加し、支付宝（アリペイ）の「AIペイ」利用者数は1億人を突破、訪中外国人観光客による支付宝での消費額は前年春節と比較して80％以上増加した。

　各種決済ツールの支援が、春節消費を促進する「加速装置」として機能した。

　南京市秦淮区では、2万1700件の「100元引き50元」デジタル人民元クーポンが配布開始と同時に即完売した。黒竜江省では、雲閃付（ユンシャンフー）アプリを通じて2億元以上の消費クーポンが配布され、休暇中の消費熱を刺激した。河南省では、2億元の新春消費クーポンが微信小程序や支付宝アプリを通じて一般向けに配布された。

　複数のインターネットプラットフォームが人工知能（AI）を活用し、金融支援とテクノロジーによる能力強化を深く結びつけ、消費促進の「呼び込み装置」を構築した。

　千問（チエンウェン）アプリは30億元を投じて「春節おごりプロジェクト」を開始すると発表し、元宝（ユエンバオ）アプリは10億元の現金紅包を配布した。中国人民銀行が提供したデータによると、大晦日の夜から元日の未明にかけての紅包配布ピーク時には、ネットワーク決済の最大ピークは毎秒14.47万件に達し、前年同期比7.18％増加し、過去最高を更新した。

　ますます多くの外国人観光客が海を越えて中国を訪れ、中国の春節気分を感じたり、春節用品を購入したりすることを選択している。

　中国人民銀行のデータによると、前年春節休暇と比較して、今年の春節休暇に銀聯・網聯が処理した訪中外国人による決済取引の1日当たり平均件数と金額はそれぞれ78.10％、44.33％増加した。