遼寧省の冰雪観光は、豊富な楽しみ方で多くのファンを獲得し、大衆の冬の旅行先として人気を集めている。新たな雪シーズンの幕開けとともに、氷河横断、山海融合、温泉と雪の組み合わせ、光と影のパフォーマンスなど、革新的なシナリオや新しい遊び方が次々と登場し、冬の冰雪への熱意に再び火をつけている。

　遼寧省の冰雪資源と新しい遊び方をどう深く融合させ、その魅力をさらに拡大できるか。これらの新体験を、いかにして多様化する観光客のニーズに的確に対応させられるか。シナリオと遊び方の継続的なアップグレードを通じて、冰雪観光を「一季節のブーム」から「持続的な人気」へとどう導くか。これらの疑問を胸に、省内の主要な冰雪観光地を訪れ、遼寧省冰雪観光の進化の道を探ってみよう。

　テーマ化したスノーパーク

　毎週異なる楽しみ方

　遼寧省は昔から「雪遊び」の雰囲気が濃厚だが、この冬はさらに力を入れている——テーマパークは特色ある内実を深く掘り下げ、冰雪体験を専門的な競技から全民衆が楽しむものへと全面的に拡大させるとともに、元々優位だった雪遊び体験をさらにグレードアップさせ、全民衆の歓楽を担い、地域の特色を顕著にする生き生きとした舞台となり、人々を氷雪の世界に誘い込み、冬のすばらしさを存分に楽しませている。

　瀋陽市の棋盤山スノーワールドでは、専門的な装備を身にまとったスキー愛好家たちが身軽に雪道を疾走し、冰雪スポーツの爽快さと激情を遺憾なく発揮している。「スキー愛好家の競技需要を満たすだけでなく、当景勝地は全民衆が雪で遊ぶことにさらに焦点を当て、30種類以上の特色ある冰雪プロジェクトを創り出しました」と、企業運営監督部部長の付晶薇氏は紹介する。景勝地では軽飛行機、三角翼、動力パラグライダーなどの航空スポーツ体験プロジェクトや、島周遊クロスカントリー車などの雪遊びプロジェクトが新設された。今後は秀湖冬の漁り祭り、遼寧省初のアイスクライミング大会、家族向けアウトドア（冰雪）チャレンジ大会を開催し、冬のスポーツ大会や冬キャンプなどのイベントを実施する予定で、多様な供給により、異なる年齢層やニーズを持つ観光客がそれぞれ専属の雪遊びの楽しみを見つけられるようにする。

　業態の多角的な拡大に加え、様々なテーマ化されたパークも加速的に出現しており、的確なポジショニングを通じて差別化された体験を創出し、さらに独特なデザインによって専属の遊びの記憶点を形作り、遼寧省の冰雪における「雪遊び」体験をより特色ある魅力的なものにしている。

　三塊石国家森林公園スノーカーニバルは「冰雪＋童話」をテーマとし、約8ヘクタールの園内に、冰雪の城、冰雪の迷路、超長い冰雪滑り台が点在し、かわいらしく生き生きとした雪像の数々と相まって、雰囲気満点の幻想的な冰雪の秘境を創り出している。景勝地では特に「大週末を沸かせよう」というテーマイベントを展開し、冰雪コンサートなどの特色あるコンテンツを次々と繰り広げ、毎週異なる楽しみ方を提供することで、観光客が訪れるたびに新しい体験ができるようにしている。

　撫順市天女山の氷河秘境夢幻楽園は、当地特有の「植物の生きた化石」である天女木蘭（マグノリア）を起点に、幻想的な物語を紡いでいる——天女木蘭とマンモスはともに氷河期に生きていたが、今でも繁茂し続ける天女木蘭は、氷河時代の子マンモス「ディーマ」をシベリアから千里を超えて天女山へと呼び寄せ、さらに先史時代の仲間たちをここに集結させるという。

　このストーリーラインに基づき、景勝地は氷河時代体験館を創設し、3Dノーグラステクノロジーを活用してサーベルタイガーなどの先史動物を「生き生きと再現」した。屋外には先史動物の氷像エリアとマンモスをテーマにした灯り展が設置されている。観光客は景勝地に足を踏み入れると、あたかも氷河時代へタイムスリップしたかのような感覚を味わえる。「今、冰雪観光市場はますます成熟しており、冰雪景勝地は冰雪に文化的内包と生命の活力を付与することにより一層注力しています」と、天女山氷河秘境夢幻楽園のマネージャー尚宏偉氏は話す。天女木蘭という本地特有の特色資源に立脚し、文化的核心を深く掘り下げ、科学技術との連動で力を与えることで、文化が科学技術によって生き生きとし、科学技術が文化によって深みを増し、景勝地の吸引力が大きく高まっている。

　「日中の観光＋夜の娯楽」連動

　伝統と科学技術の衝突

　クロスオーバー融合は、本省の新しい冰雪シーンの顕著な特徴であり、冰雪と海洋観光、温泉保養、無形文化遺産・民俗、特色ある美食、高級民宿など多業態との深い融合を通じて、「日中の観光＋夜の娯楽」の連動、「伝統的要素＋現代科学技術」の衝突という、全時間帯・全年齢層に対応する新しい冰雪観光消費モデルを構築し、四方八方から訪れる観光客を引きつけるハイライトとなっている。

　「雪が碧い海に映え、氷が岩礁を包み、海辺で雪遊びする浪漫はあまりにも独特です！」12月末、大連市金石灘ハッピースノーワールド第四回冰雪カーニバルが正式に幕を開ける。10万平方メートルの園内は「冰雪＋海洋」を核心テーマとしており、昨年から「雪遊びと海景鑑賞」という専属体験で多くの観光客の心を掴んでいる。今年は遊び方が全面的にアップグレードされ、6つの滑走路マトリックスが配置され、雪上トレインが観光客を乗せて真っ白な雪の間を走り抜け、20以上の雪遊びプロジェクトが全て刷新された。夜はさらに風情があり、観光客は雪上でディスコを楽しみ、たき火を囲んで談笑し暖をとり、バンドパフォーマンスや花火ショーを観賞できる。冰雪と海洋が織りなす浪漫が、冬の夜の雰囲気を最高潮に盛り上げる。

　盤錦市黒風関古鎮は「中国零下5℃の雪郷」をテーマに、冰雪と無形文化遺産、温泉、美食などの要素を融合させ、「昼は冰雪で遊び、夜は灯りの宴を鑑賞し、宿泊では温泉を楽しむ」という全シーン体験を創り出している。ここでの「氷と火」の衝突は特に目を引くもので、打ち花（溶かした鉄を打ち散らす伝統芸能）、火壺、火龍棍などの無形文化遺産パフォーマンスが次々と登場し、見どころ満載だ。天然温泉エリアでは、観光客は「頭から雪が舞い、体は温かい湯に浸かる」という快適さを体験でき、窓を開ければ景色が広がる高床式温泉民宿は、憩いの時間によりいっそうのくつろぎをもたらす。

　「冰雪＋温泉」は、遼寧省冰雪観光の大きな特色である。遼陽市は東北地域で発展が早かった温泉保養地として、湯河温泉ホリデーホテルや弓長嶺温泉スキー場などを拠点に、「スキー＋温泉入浴」の組み合わせ商品を展開している。遼陽弓長嶺温泉スキー場の董事長崔恩偉氏は、今年は夜間滑走路と冰雪民宿を新設し、周辺の景勝地と連携して共通入場券を発売、その後は瀋陽や鞍山などからの直通バスの運行を計画しており、より多くの人に冰雪スポーツの魅力を感じてもらいたいと話す。

　第二回撫順市月牙島新春夜遊びシーズンがまもなく新たに幕を開ける。昨年、冰雪シーンの「集客役」となった後、今年の園内は「奔騰・開花」をテーマに、光と影のテクノロジーを特色とし、複数の没入型インタラクティブ景観と大トリのショーを創り出すことで、公園を遊び、感じ、参加できる新春の楽園へと装飾する。高い人気を継続する基盤の上で、市民や観光客により情感と質感のある新春の感覚の饗宴を届ける。

　海辺で雪を踏みしめ波を賞でることから、山間で温泉に浸かり雪で遊ぶことまで、遼寧省の冰雪は単一業態から飛び出し、多元的な融合の方法で観光客に複合型の冰雪の楽しみを満喫させ、どこもかしこも冬ならではの生き生きとした質感が秘められており、雪遊びをより層次的で風情のあるものにしている。

　「画一的な雪」に別れを告げ

　「一品一様の雪」を創出

　大衆の冰雪消費需要が不断にアップグレードするにつれ、観光客の雪遊びへの期待はもはや「滑って、遊ぶ」という表面的な範囲にはとどまらない。依然としてスキーチューブ、氷滑り台、基礎スキーなどの伝統的プロジェクトを主体とする冰雪景勝地は、観光客を引きつけることが難しい。単一のスキーシーンから「冰雪生活複合体」への転換が、業界の共通認識となっている。

　「冰雪スポーツの普及率が向上するにつれ、遼寧省のスキー場は将来的に『画一的な雪』に別れを告げ、遼寧省独自の文化的背景、気候特性、地域的特色を活かして、『スキー目的地』からブランド特色を持つ『冰雪生活複合体』への転換を実現し、独特の『暖冬・暖雪レジャー生活』ブランドを創出すべきです」と、東北財経大学文旅産業イノベーション発展研究院院長の韻江氏は述べる。遼寧省のスキー場が同質化し特色に欠けるという課題を突破するには、「三枚のカード」を活用する必要がある。第一は特色ある「文化カード」である。「冰雪を体とし、文化で魂を形作る」。遼寧省の深遠な人文歴史と民俗風情を深く掘り下げ、現代の消費トレンドと結びつけ、「一品一様の雪」の実現に努める。例えば、瀋陽市は故宮の要素、清朝の歴史、本地の民俗をめぐって「盛京雪郷」「宮廷冰雪カーニバル」などの特色あるプロジェクトを創出する。第二は暖冬・暖雪の「レジャーカード」である。遼寧省は、冬季の陽光がより穏やかで体感がより快適であるという自らの強みを発揮すべきだ。例えば、大連市は「凍えない手での冰雪体験を提供する」ことを打ち出し、親子とシニア向けの安心できる冰雪観光の楽しみ方を提供する。その他の各地でも、陽光雪廊、暖雪体験、温泉雪遊びなど様々なテーマプロジェクトを展開できる。第三は全時間帯・全季節対応の「運営カード」である。「冰雪＋」産業エコシステムを構築し、冰雪を核心として他の業態との融合とクロスオーバーを図り、スキー場の収益のボトルネックを突破する。例えば「冰雪＋芸術」、すなわち雪上音楽祭、氷像・雪像アート展、冰雪写真コンテストを開催する。「冰雪＋健康保養」、すなわちスキー、温泉、中医、理療などを組み合わせる。

　撫順県観光局局長の周民氏は、現在、冰雪景勝地の発展は必ずしも大きさと網羅性を追求する必要はなく、精巧で独特な「小さくとも美しい」モデルも同様に観光客の支持を得られると述べる。深い文化的エンパワーメントを通じて、地域の特色ある文化を冰雪シーンに融合させ、さらに科学技術手段を組み合わせて体験の次元を豊かにすることで、冰雪プロジェクトに更なる深い内包を与えるだけでなく、より強い発展の活力を引き出すことができ、冰雪観光を高品質な方向へ着実に前進させることができる。