冬の寒さに対抗する最も快適な方法の一つが、湯に「浸かる」ことである。遼寧省の地熱資源は「豊富な鉱脈」に喩えられ、各市にはそれぞれ評判の高い優良な水資源がある。「湯に坐り沐浴する」という伝統は、人々の意識や形態、場面の刷新とともに、それぞれ特色があり「東北の現象級」と言える洗浴・温泉文化へと発展し、「洗浴＋万物」という多様な消費業態を創出している。

　規模が桁外れ 体験が充実 —— 家族全員で思う存分楽しめる

　全国で洗浴文化が最も盛んなのは？ 瀋陽だ！「規模の大きさ、体験の充実さ」により、瀋陽は全国の洗浴文化の潮流を牽引する存在となっている。

　「冬の最繁忙期が来る前に、急いで子供たちを連れて瀋陽に来ました。列車を降りたらスーツケースを引っぱって直行で銭湯へ！」2025年の最後の週末、北京から来た楊媛媛さん一家4人は、瀋陽で本場の東北の洗浴文化を体験した。

　以前に瀋陽を訪れた母親友人が楊媛媛さんに、ある大型洗浴リゾートホテルを薦めてくれた。「入ってまず感じたのは、規模の大きさと内装の豪華さ！」一家は湯に浸かり、室内の流れるプールやウォータースライダーで遊び、鉄鍋で煮込んだガチョウ料理も楽しんだ。子供も大人も週末の時間が少し短く感じ、「まだ遊び足りない」と口々に言った。楊媛媛さんは「実際に来てみて初めて、瀋陽には他にも様々なスタイルの洗浴施設がたくさんあると知りました。子供たちの冬休みに、必ずまた来ます」と語る。

　この一家の心を捉えて離さなかったのは、瀋陽の洗浴業界がますます鮮明に打ち出している、全年齢層に優しい施設とサービスだ。消費者の需要が多様化するにつれ、レジャー、リラクゼーション、交流、没入感の強い体験型消費が好まれるようになり、洗浴での消費は「自分を喜ばせる消費」や、家族・団体行動の新たな選択肢となっている。

　瀋陽市商務局の情報によると、現在市内には洗浴事業者（営業主体）が1300社以上あり、うち5000平方メートル以上の企業は52社、最大規模の企業の面積は10万平方メートルに及ぶ。「洗浴＋」モデルは、飲食、宿泊、健康養生、娯楽、親子、ビジネスなど多様な業態と深く融合し、子供、若者から家族単位、ビジネスパーソンまでの異なる層をカバーしている。消費層は数十元の基本プロジェクトから数百元の総合サービスまで広がり、消費者が求める快適さと個性化された体験への多様なニーズを効果的に満たしている。

　多彩な湯浴み 究極のロマンス —— 湯気の向こうに海の日の出を

　冬に大連で温泉を楽しむなら、氷と火が交わる二重の体験だけでなく、様々なスタイルの温泉施設を巡ることもできる。

　1月1日朝7時、大連・盛唐・嵐山海上日出ホテルの船屋テラスでは、湯気と清冽な海風が入り混じっていた。

　「冬の温泉で海に昇る朝日を見る。自ら『氷火両重天』（極寒と極熱が共存する状況）を体験して初めて、この骨身に染み渡るロマンスが分かる！」広東省仏山市から訪れた00後（2000年代生まれ）の観光客、林然然さんの感嘆は、大連の冬の温泉の独特な魅力を言い表していた。

　大連は三方を海に囲まれ、地熱資源も豊富だ。ここ数年、大連市は温泉産業を発展させる際、この類い稀な自然の恵みを極限まで活用し、他に類を見ない体験価値を創出することに注力。海と空が一つになる絶景、負イオンに満ちた清浄な空気、高品質な天然水質、そして湯に浸かりながら春夏は波が岸を打つ様を、秋冬は紅葉や雪を愛でるロマンチックな体験ができるという、海辺の温泉ならではの四つの強みを形成し、大連の四季折々の観光における金字ブランドとなっている。

　多くのネットで人気の温泉施設の台頭により、大連の温泉は完全に「業界の壁を越えて」広がり、他省の若年層が冬に旅行を選ぶ際の第一候補となった。中でも、盛唐・嵐山海上日出ホテルのロフトスタイルの船屋7棟には、それぞれ独立した海景バルコニー付き温泉浴槽が備わり、「波の音を枕に眠り、日の出を迎えながら沐浴する」体験は非常に魅力的だ。ホテル責任者によると、宿泊客の65％超が25～45歳の青壮年層で、北京、上海、広州、四川など他省からの観光客が半数以上を占める。年間5回以上宿泊する客は全体の約20％に上る。また、客が体験後に各プラットフォームで付ける口コミ評価は安定して4.8点（満点5点）以上を維持し、ホテルへの客の呼び込みにおけるオンライン経由の割合は60％に達している。

　泥まみれにならなきゃ損 —— 温もりと心地よい安らぎを満喫

　泥パックをしたり、マッサージを受けたり……鞍山には、湯崗子に代表される全国的に有名な老舗の温泉療養施設があり、また温泉を特色とする観光集積地も形成され、都市への集客に成功している。

　1月2日、湯崗子温泉景勝地の「泥宮（泥の宮殿）」内は暖かい空気に包まれていた。瀋陽から訪れた61歳の観光客、林春虹さんは泥療法を終えたばかりだった。「来るたびに10分くらい泥療法を受けます。汗をかいた後、温泉に浸かると、体中がすっきりする感じがするんです」。林春虹さんは、退職前は財務関係の仕事に就き、長年のデスクワークで腰椎椎間板ヘルニアを患ったと話す。泥療法を受けるたびに、腰の不快感が明らかに和らぎ、それが湯崗子温泉の「リピーター」になった理由だという。

　この心身ともに爽快な体験は、単なる主観的な感覚ではなく、湯崗子温泉の類い稀な特徴に由来する。景勝地のプロモーション担当者、于詩雨氏によると、湯崗子の熱鉱泥は石英、カリ長石、斜長石など6種類の花崗岩からなり、ナトリウム、カリウム、カルシウムなど人体に有益な20種類以上の微量元素を含んでいる。これらの微量元素は、熱鉱泥の化学的作用、温熱作用、機械的作用によって皮膚から浸透し、慢性リウマチ、関節リウマチ、軟部組織損傷などの症状の回復を助ける効果がある。「当所の温泉は医療グレードの温泉水で、平均水温は72℃にも達します」と于詩雨氏は説明する。

　「湯崗子に行って泥まみれにならなきゃ、来た意味がない」。この言葉は、鞍山・湯崗子温泉景勝地の泥療法の独特な魅力を的確に言い表しており、ここを各地から訪れる観光客が健康養生と安らぎを求める人気の目的地にしている。冬に入り、健康養生への需要が高まるにつれ、湯崗子温泉景勝地の来場者数は増加を続け、様々な年齢層の観光客がここで心身を癒す快適な時間を求めている。

　温泉だけでなく、充実した健康養生・理療サービスも観光客から支持されている。湯崗子リハビリテーション病院のマッサージ科では、観光客の周振さんが肩と首のマッサージ治療を終えたところだった。「効果はなかなか早く感じますね。首が前ほど硬くなくなったような気がします。マッサージ師の手技は緊張と弛緩、張りと緩みの加減がちょうど良いですね」。周振さんは、長年IT業界に携わり、普段は外地で働いているが、故郷の鞍山に戻るたびに時間があれば、湯崗子で温泉に入り、マッサージを受けるようにしていると話す。周振さんは「スマホ依存症」として、ここに来るたびに、首が楽になるだけでなく、蓄積した仕事のストレスも完全に解放されると語る。「多くの同僚が私の話を聞いて、鞍山で湯崗子の温泉と理療を体験したいと言っています」と周振さんは続けた。于詩雨氏によると、湯崗子のマッサージ手技は、撫でる、揉む、擦る、圧迫する、叩く、振動させる、動かすなど18種類に分かれ、腰椎椎間板ヘルニア、頚椎症および慢性疲労損傷に対して良い調整・回復効果があるという。